La campaña chilena ¿banaliza el problema del cáncer de mama?

La polémica por el sexy anuncio del Ministerio de Salud de Chile, con el que busca concientizar a las parejas de las mujeres chilenas para que las apoyen en la autoexploración, trascendió fronteras, además de encender las críticas de las feministas chilenas.
Ellas han señalado que en el spot publicitario “se trata a las mujeres como objetos” y el mensaje deja en segundo plano lo que de verdad es importante: “la necesidad de autoexplorarse y hacerse una mastografía de manera periódica”. 
La estrategia de comunicación es obra de los publicistas de la agencia Lowe Porta Chile, quienes buscaban un cambio de perspectiva en la campaña contra el cáncer de mama y por ello dirigieron el mensaje a los hombres: “Si tanto nos gustan deberíamos cuidarlas. Incentiva a una mujer a hacerse un examen de mamas”.
En un país donde cada ocho horas muere una mujer por cáncer de mama, el mensaje fue considerado de mal gusto por la banalización y sexualización de un problema de salud. Sin embargo, la novedosa propuesta también ha recibido múltiples elogios de quienes argumentan que cualquier recurso es válido para llamar la atención hacia el cáncer de mama.
¿Ya viste el spot? ¿Qué te pareció?

El contenido sexy de una campaña en Chile causa polémica

Confío en que nos compartirás tu opinión tras ver parte de la campaña. Pero mientras lo haces te cuento que la polémica ha escalado mientras se viraliza la campaña Por amor a las tetas, lanzada por el Ministerio de Salud en Chile para promover la concientización sobre el cáncer de mama. 
El spot que acompaña la campaña resultó controversial debido a que está dirigido a los varones y se enfoca sólo en los senos de las modelos o actrices participantes, a quienes ni siquiera se les ve el rostro.
Son 30 segundos de mostrar imágenes de escotes generosos que buscan que los varones se interesen en que sus parejas practiquen la autoexploración mensual y hasta los animan a apoyarlas en esa tarea.
“Cada ocho horas muere una mujer de cáncer de mamas en Chile. ¡Hombres de Chile, bajemos ese número, incentiva a una mujer a hacerse un examen de mamas!”, se puede leer en el perfil de Facebook de la campaña que invita a “salvar un par”.

Aquí tienes el video:

¿Qué te pareció? Te comento que el mensaje dividió opiniones: algunas argumentan que su contenido sexual diluye el objetivo: que los varones inviten a las mujeres a la autoexploración periódica, pese a que en la página web de la campaña se les da instrucciones a los varones para que apoyen a sus parejas en esta tarea.
Otras personas han comentado que es lamentable que la campaña se enfoque en el deseo de salvar “sólo una parte del cuerpo femenino”, sin pensar que las mujeres somos seres integrales.
Como imaginarás, la polémica está más que avivada. Sobre todo, tras la difusión del spot en medios estadounidenses a mediados de la semana. La página web BuzzFeed fue la primera en mostrarlo. A raíz de ello, los clics en el video pasaron de 40,000 a 300,000 visitas.
El chileno, sin embargo, no es el primer anuncio publicitario que busca llamar la atención hacia la concientización sobre el cáncer de mama a través de imágenes sexuales. En el 2009, la ONG candiense Rethink Breast Cancer -sí, la que este año creó la sexy app con varones que te recuerdan la autoexploración e interactúan contigo- promovió la campaña Save the Boobs! (¡Salvemos a los senos!), que mostraba a una voluptuosa mujer en un sugerente bikini blanco mientras era observada por muchos varones.

¡Tócate y Cuídalas!, la campaña en Chile para cáncer de mama

Con 4,000 casos anuales de mujeres con cáncer de mama, Chile lanzó esta campaña para invitar a la autoexploración mensual.  
El mensaje es muy claro, muy sencillo de comprender. Hay  indicaciones y sugerencias; en todas, las palabras empatan con una identidad gráfica atractiva.
Y tú, ¿ya pasaste del leer estas recomendaciones a la acción? ¿Qué te falta?
También, nos gustaría conocer tu opinión sobre este video.